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Ein deutscher Fels in der Brandung

Platz Zwei und Drei gehen nicht mehr an deutsche Marken

Die Marken, denen die deutschen Vertrauen wandeln sich immer wieder. Nur eine Marke schafft es konstant auf Platz Eins aufzutauchen: Nivea. Auf Platz Zwei und Drei befinden sich inzwischen aber keine deutschen Firmen mehr. Mit Samsung und Apple sind es amerikanische Firmen, denen die Deutschen Vertrauen. Ebenfalls überraschend: unter die Top 10 der vertrauenswürdigsten Marken 2015 schafft es nur ein Autohersteller: Mercedes-Benz.

Einige haben das Vertrauen verspielt

Frühere Top 10 Vertreter wie die deutsche Bank oder Volkswagen haben ihr Vertrauen durch einige Skandale verspielt. Die deutsche Bank schafft es überhaupt nicht mehr ins Ranking. Volkswagen schafft es wenigstens noch auf Platz 6. Dafür sind andere in den Vordergrund gerückt. Die Plätze Vier und Fünf gehen an den Sportartikelhersteller Adidas und das Lebensmittelunternehmen Maggi. Auch in die Top 10 schaffen es die deutschen Marken Miele, Dr. Oetker und Bosch.

Samsung und Apple gewinnen durch spontane Benennung

Die Untersuchung zeigt, wie wichtig Smartphones für unser Leben geworden sind. Die Befragten gaben spontan Samsung und Apple als vertrauenswürdige Marken an. Die spontane Benennung ist die härteste Währung für Unternehmen, sagt Niels N. von Haken von MDR-Werbung.

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